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当罗永浩也开始带货,直播行业正在加速攻城略地

发布日期:2020-08-07 浏览次数:40

  近日,据彭博社报道,腾讯控股正在推动讨论合并中国最大的游戏流媒体平台——虎牙和斗鱼,或最快在今年底、明年初将完成合并。并且腾讯亦寻求成为合并后公司的最大股东。

  腾讯不仅分别投资了虎牙、斗鱼,亦在内部扶持出企鹅电竞,以逐鹿并实现对市场的全面占领。



  除了游戏直播这一领域,直播有机会和所有领域产生结合,直播的真正优势是互动。直播跟教育的结合已经被验证了,直播和电商的结合得到了部分验证,虎牙、斗鱼验证了直播和游戏、直播和娱乐,也在探索和一些影视剧内容的结合。


  疫情期间,人们宅家不出门,直播在很多场合发挥了重要作用:教育机构基于直播“停课不停学”,企业通过视频会议远程协作,医院通过远程问诊减少感染风险,零售业线下停摆通过直播带货……直播+各行各业外,原先的娱乐直播平台也成了宅家人群的重要娱乐方式,人们在直播平台观看娱乐节目,“云蹦迪”、“云健身”、“云K歌”和“云喝酒”等云社交行为流行起来。


  直播电商:当罗永浩也开始“带货”


  5000万人观看、1.1亿销售额、7600万次商品点击……这是“抖音一哥”罗永浩的首日直播数据。 “直播+电商”作为一种新兴网购方式,在疫情期间迎来火爆式增长。艾媒咨询数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,增速为10.6%,2020年将保持快速增长势头,用户规模有望达到5.26亿人,在网民中占比过半。


  而疫情期间,直播电商就更火了。受疫情影响,人们在现实场景中的社交活动大幅度减少。而电商直播恰恰就是一种社交场景的展现,符合人们当下对线上购物的需求。看网红直播、即兴拔草成为生活常态。



  直播电商兴起的核心逻辑是什么呢?

  从消费者角度,网红电商带来了购物体验的提升,视频展示的形式提供了更多决策信息,能够消除消费者在信息不对称的情况下存在的疑虑,同时,主播可助力消费者挖掘优质低价产品,消费场景从人找货向货找人变迁;从品牌方角度,网红电商带来更高的用户转化率,迎合了品牌主品效合一的营销诉求,同时变革销售渠道,缩短了商户与消费者路径;从平台角度,内容平台寻求流量的高效变现,电商平台则在流量红利趋势下增加用户时长价值。


  泛娱乐直播:“外敌”入侵,攻城略地正在加速


  基于直播+场景的模式,“直播+”成了类似于社交的工具平台。首先,直播+游戏、直播+泛娱乐进一步爆发,斗鱼、虎牙和YY等传统直播平台日活明显增加;其次,直播+内容的边界扩展到云蹦迪、云综艺、云音乐会、云游玩;第三,直播+电商从农货延展到车、房、教育等场景。 泛娱乐直播产品都在积极寻求转型,突破在线表演+粉丝打赏这种单一的商业模式,向文娱产业链发展。 YY在多个文娱垂直领域都进行了布局,比如在教育领域,有YY教育和孵化出来的独立项目“100教育”;在旅游方面,YY主打旅游+直播的模式,联动旅游产业链的供应商;陌陌则依托于自身的“社交+直播”模式,造星做音乐综艺等文娱业务,比如与BMG、太合音乐、乐华音乐等合作启动“MOMO音乐计划”,为音乐才艺主播制作、发行专辑合辑,可见陌陌在对标腾讯的泛娱乐战略,从直播平台向文娱平台转型。





  直播市场原先的“地头蛇”可以分为两类,一类是以YY、陌陌为代表的综合娱乐平台,另一类是细分市场的直播平台,如游戏直播双巨头虎牙斗鱼,音频直播平台荔枝,企业直播平台微吼等等。 不过,这两类平台都在被“外敌”争夺用户时间:第一类是视频平台,特别是快手、抖音和哔哩哔哩对直播更是空前重视;第二类是电商平台,在淘宝直播大获成功后,拼多多和京东正奋力追赶,疫情期间助农直播是各平台抗疫计划的亮点,京东还发布了直播扶持计划;第三类则是钉钉、学而思、作业帮等平台推出的针对教育场景的直播服务。 TSF通盛时富认为,随着网络直播行业竞争的不断加剧,国内优秀的行业企业愈来愈重视对这一市场的研究。正因为如此,一大批国内优秀的企业迅速崛起,逐渐成为网络直播行业中的翘楚。而在未来,随着5G大规模民用,直播的便捷性和观看体验将会进一步提升,直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。